Формирование узнаваемого позитивного образа продукта, услуги или производителя в сознании потребителей. Брендинг — это целая система, которая должна быть управляемой. Локально в брендинге можно выделить область маркетинговых коммуникаций, занимающуюся визуализацией — разработкой логотипа, фирменного стиля и других элементов айдентики.