Полный спектр услуг в разделе «Брендинг. Айдентика»

Начать стоит с того, чтобы определиться что есть брендинг. Практически любой термин имеет множество, или хотя бы несколько, трактовок и брендинг — не исключение.

Брендинг — это процесс создания бренда, комплекс мер, направленных на формирование узнаваемого позитивного образа продукта, услуги или производителя в сознании потребителей. Важно понимать, что брендинг — это целая система и эта система должна быть управляемой.

В рамках комплексного подхода к формированию бренда в долгосрочной перспективе и торговой марки в обозримом будущем, студия Барбарис оказывает следующие услуги:

  • анализ рынка;
  • анализ целевой аудитории;
  • разработка позиционирования;
  • разработка вербальной идентификации — нейминг, слоган, дескриптор;
  • разработка стратегии управления торговой маркой.

Локально в брендинге можно выделить область маркетинговых коммуникаций, занимающуюся визуализацией — разработкой логотипа, фирменного стиля и других элементов айдентики. В ходе работы по созданию визуальной идентификации выполняются следующие услуги:

  • разработка логотипа;
  • разработка фирменного стиля;
  • разработка Guideline — руководства по фирменному стилю;
  • создание упаковки;
  • создание сайта;
  • брендирование пространства.

В большинстве случаев услуги брендинга требуются тем компаниям, которые только выходят на рынок. И тут есть два подхода к заказываемым услугам: либо клиент сам является стратегом и маркетологом, уже провел исследования, разработал бизнес-план и стратегию продвижения торговой марки, тогда мы помогаем с вербальной и визуальной идентификацией, во втором случае у клиента есть бизнес идея, тогда мы помогаем ему строить бренд с нуля.

В более редких случаях, компания, которая давно существует на рынке, понимает, что по какой-то причине двигается не в том направлении. Причины могут быть разные: изменение рыночной ситуации, деформация потребительского спроса, несработавшая стратегия, обновление продуктового портфеля или, например, естественное «омоложение» целевой аудитории. В таких случаях, мы с удовольствием предложим следующие услуги:

  • ребрендинг;
  • репозиционирование;
  • разработка стратегии.